Сервис Snap Happy работает таким образом, пользователь должен сфотографировать рекламный постер или щит, и отослать его с помощью MMS, за это участник кампании получит мобильный контент.
Сервис запущен в поддержку сиквела к фильму «Мистер Бин», который вышел в прокат совсем недавно. Технология автоматически распознает, какая модель телефона у отправителя и отошлет ему набор бесплатных рингтонов, картинок и видео, созданных лично мистером Бином.
В основе сервиса лежит технология распознавания изображений, которую редко используют в маркетинговых программах. В отличие от штрихкодов и приложений, распознавание изображений на фотографиях, присылаемых участниками маркетинговой акции, может быть с легкостью интегрировано в уже запущенные рекламные кампании. Технология Snap Happy использует алгоритм, который проверяет наличие на присланной фотографии логотипа, по которому и происходит идентификация. Даже на плохой фотографии этот логотип достаточно хорошо распознаваем.
Скот Сиборн поместил потенциал этой технологии в контекст: «В Англии 40 процентов брендов уже используют в своих рекламных кампаниях SMS, и успех подобных кампаний очень высок. Мобильные телефоны с поддержкой WAP находятся на втором месте после персональных компьютеров в списке самых популярных цифровых устройств, так что потенциал технологии очень велик».
Магнет Харлеквин отметил, что они экспериментируют в совмещении этой технологии с системами GPS, чтобы дать рекламодателям возможность отслеживать, в каком конкретно месте был сделан фотоснимок, присланный участником кампании.
content-review.com
|
